A verdade do jornalista, a verdade do publicitário

Hoje ouvi a correspondente da CBN na França falando sobre o Festival do Filme Publicitário de Cannes. Um festival bem interessante, bom pra badalar. Ela comentava sobre a fraca participação brasileira deste ano e, em certo momento, citou palestra de Al Gore para a platéia de "profissionais hábeis em ocultar verdades inconvenientes". Como jornalista e publicitário, sinto-me à vontade para comentar o conceito emitido pela jornalista sobre os publicitários. Na verdade, publicitário não oculta a verdade. Para ele, o que importa é o briefing recebido pelo marketing do seu cliente, obviamente orientando-o a valorizar os aspectos positivos do produto, da instituição ou do candidato. Na maioria das vezes ele nem mesmo tem conhecimento de "verdades inconvenientes". Durante muitos anos fiz campanhas de cigarros sem ter noção exata das suas "verdades inconvenientes" (aliás, eu costumava fumar mais de dois maços de cigarros por dia...). Talvez o advogado tenha a função de ocultar "verdades inconvenientes" em defesa de seus clientes, mas não cabe ao publicitário essa função (talvez mais apropriada, em comunicação, ao marketing). Também o jornalista está longe de ter a função de ocultar "verdades inconvenientes". Sua função é exatamente a de mostrar os diversos lados da verdade. E é exatamente aí onde reside o maior perigo, porque é muito comum vermos coberturas jornalísticas apresentando apenas as verdades que interessam ao veículo de comunicação, seja por interesses comerciais, seja por questões ideológicas. Eu diria que a publicidade, quando oculta "verdades inconvenientes", na grande maioria das vezes, está se mostrando alienada. Já o jornalismo, quando oculta "verdades inconvenientes", pode estar sendo alienada, ingênua, mas pode também estar agindo deliberadamente em defesa de suas conveniências. A verdade verdadeira é que os bons profissionais, sérios, honestos, dedicados, sejam de publicidade ou de jornalismo, sentem-se no mínimo desconfortáveis, quando percebem que ocultaram "verdades inconvenientes".