Pagodinho X Temporão: quem tem razão?

A questão da publicidade de bebidas alcoólicas ganhou muita repercussão e agora ganha as páginas dos jornais com um bate boca desnecessário. De um lado, o excelente Zeca Pagodinho, que costuma vender sua imagem em apoio à Brahma; de outro lado, o polêmico José Gomes Temporão, Ministro da Saúde e espécie de enfant terrible nesse mundo ministerial absolutamente careta. Os dois trocaram "adjetivos" que, na minha opinião, estão equivocados. Temporão qualificou Pagodinho de patético na sua participação em comerciais de cerveja, o que não é verdade - ao contrário, o cantor-compositor teve participações brilhantes e algumas mais ou menos, nenhuma patética. Pagodinho qualificou Temporão de incompetente por sua posição contrária à publicidade de bebidas alcoólicas, o que também não é verdade - o Ministro tem aparentado bastante competência em diversas questões e não está sendo incompetente nessa questão específica. Eu mesmo já criei centenas de peças publicitárias para inúmeras marcas de cigarro e de bebidas (uísque, cerveja, cachaça, conhaque, etc.). Hoje sou inteiramente contra a propaganda de cigarro e acho até (perdão, fumantes) que cigarro nem deveria existir. Com relação a bebida, tenho algumas dúvidas. Não creio que a bebida tenha um fator viciante tão forte quanto o cigarro. Embora também seja devastadora para a saúde. A bebida contribui para certos comportamentos sociais saudáveis. Confraternização, alegria, relaxamento. Embora isso esteja se tornando em ameaça cada vez maior entre os jovens. Não é verdade, como declararam profissionais da indústria cervejeira ao jornal O Globo, que "o investimento em publicidade não influencia no incremento das vendas, apenas na escolha da marca". Claro que tanto o marketing quanto a publicidade também têm responsabilidade no incremento de vendas, embora não devam arcar com todas as responsabilidades. Creio que o Ministro faz bem em propor controles nos estímulos ao consumo desvairado de bebidas - por mais que adore a frase de Humphrey Bogart: "A humanidade está sempre três uísques atrasada"...